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超級創意的基本原則
發布者:admin  發布時間:2014-2-12 16:31:50  點擊:4962

《超級符號是超級創意》,華杉、華楠著,天津人民出版社2014年1月出版

  在《超級符號是超級創意》這本書中,作者提煉出了“超級符號”這樣一個理論系統與實戰攻略,而打造超級品牌符號的首要法則正是:視覺。

  華氏兄弟這本書,是他們在市場上征戰10年后一系列打法與思考的總結,作為一個創意工作者,看完后得到不少新啟示:

  ,“視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺五大感覺都可以構建品牌的符號系統,根據你的產品的特點,來選你突出的地方”。

  視覺固然優先,聽覺、嗅覺等的作用也不可低估。英特爾用開關機聲音建立消費者的品牌認知與記憶,成效卓著;鳳凰衛視如果沒有張妙陽這樣高大上的金石之聲,恐怕形象也要遜色不少;“你的益達”則是視聽融合的典范案例。

  第二,品牌符號要生活化。設計“不要內涵導向,要外延導向”,口號則要口語化,要多用語言歷史上的“套話”,“把品牌植入消費者的生活,寄生在消費者的生活行為中”。好的語言表達應該鏟除纏繞在語言本原上的霧霾與腐敗,拒絕一切矯飾、空洞,追求“萬物有靈且美”。

  第三,“先有詞語,再有產品;先有話語,再有品牌;以話語權為出發點,去構建企業戰略版圖”。華與華將工廠建設、生產線設計、產品開發和品牌戰略視為“一件事”,而將品牌營銷前置到工廠設計之前。

  讓本土企業家與創意者拜服的恐怕還是喬布斯,他不僅使蘋果公司獲得商業上的巨大成功,在“價值觀輸出”方面也效果完美。后兩者我們并不缺乏,經常可見在市場上獲取巨大成功的廣告案例,但卻至今鮮見超越性的、閃耀著高度理想主義光芒的創意符號。

  第四,“永遠不要想消費者忠于你,反過來,是你時刻要忠于你的消費者。消費者沒有任何義務忠于你,你有全部責任忠于消費者”。

  雷軍為人稱道的是“營銷”,他卻一直在澄清這個誤解:小米4000名員工,1400人在做研發,2500人做用戶服務。企業唯有用卓越的產品和服務才能黏住用戶,攫取“粉絲經濟”的紅利。

  非獨消費者可能“不忠”,員工也是同理。企業家要無條件地讓員工快樂、讓用戶爽,要千方百計地與他們維持舊好,而他們卻隨時可以另覓新歡。

  作者:陳煒  本文來源:天津網-天津日報 

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