新疆35选7走势图连线
 
歡迎光臨我們的網站-{北倉門生活藝術中心官網}
北倉門文化藝術網
首頁 > 產業研究 > 創意營銷
 
玩轉奧運營銷:洪荒之力促文化產業發展
發布者:admin  發布時間:2016-8-16 15:27:30  點擊:2913

  奧運會不僅是體育界的一場“大考”,由于這場盛會天然具備強大的關注度并且極易引發話題,形成熱議,因此也是備受企業青睞的推廣“盛會”。

  自上屆奧運以來的四年中,傳媒環境、大眾習慣變遷,以及互聯網技術、品牌營銷方式的革新,特別對互聯網媒體和營銷行業來說,更是一場“大考”。

  廣告主而言,在這場吸引著全世界目光的盛會中,如何創新玩法、選擇核心資源,成為大考中能否斬獲優異成績的關鍵。

  以往奧運會上,中國企業往往更多通過贊助代表團的“吃穿住行”或電視轉播等各方面所需。而本屆奧運會上,中國企業的奧運營銷也出現了一些創新之舉。伴隨著奧運賽事的火熱進行中,這些營銷舉措的成效,也正在逐漸顯現出來。

  社交+技術 塑造奧運營銷場景

  阿里體育和騰訊體育兩家都獲得了本屆里約奧運會賽事中國區網絡播映權。《每日經濟新聞》記者了解到,在奧運會開幕前夕,騰訊奧運招商已鎖單40家冠名廣告主,包括三星、NIKE、可口可樂、寶潔、一汽-大眾奧迪、奔馳、伊利等眾多廣告主都選擇了與騰訊奧運欄目合作。其中,移動端收入占到了騰訊奧運招商總收入的80%以上。

  從北京奧運會開始,騰訊以高端資源、創新營銷模式、多元化的營銷手段,以及的全平臺支持,化覆蓋公眾,并在互聯網媒體營銷收入方面獨占鰲頭。可以說,騰訊已成為“體育營銷的平臺”。

  騰訊體育運營總經理趙國臣在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,購買版權并不是單純以回報為核心,而主要考量的是用戶需求價值,我們會更多從用戶的角度去考慮,做出更多專業的內容,這才是吸引用戶的手段。而頭部內容本身具備商業價值。對于騰訊奧運來說,版權變現只是一部分,同時還有很多變現方式。

  在騰訊奧運項目的總體收益中,視頻、直播等自制節目,收益占比遠大于賽事直播。變現渠道主要以贊助和廣告為主,目前騰訊奧運的廣告主已經達到42家,商業收益在賽前超過投入,實現盈利。

  趙國臣透露,商業合作的達成,30%在去年已實現,60%在今年上半年,還有少部分還在陸續進行。

  當然,像大考中有落榜、有提名一樣,并非所有的品牌都能在奧運營銷里獲利,特別是依靠贊助這樣的單點效應,即使品牌能夠進入奧運賽場,也無法占領受眾心智。如何進入大眾的生活場景,在互動中與消費者實現溝通,是這場營銷戰脫穎而出的關鍵所在。

  正是看到體育營銷當中這樣的趨勢,騰訊早在今年4月推出的“跑向里約”順利將奧運精神和體育場景植入到消費者的生活中。趙國臣透露,在奧運開幕之前,參加活動的用戶數量,其步數總數達到千億。在商業合作上,這個策劃得到了一汽-大眾奧迪、伊利的支持,投放廣告收入加起來超過1億元。

  私人訂制解說員出現

  所謂眾口難調,放到觀看賽事直播上多少也有類似的體驗,比如是否喜歡某個解說員的風格。如果是機器人解說呢,體驗會不會不一樣?好像用地圖APP,我們會選一個自己喜歡的語音包。

  《每日經濟新聞》記者從百度方面了解到,里約奧運會期間,百度人工智能機器人度秘上線了四項新功能,除了VR全景游里約、賽事日報、明星提醒,另外一項是希望打造成“私人訂制”的機器人實況解說,而這些需要利用AI、VR、大數據分析等技術實現。

  據悉,此次奧運會,度秘可實況解說籃球賽,用戶可選擇“球員重點解說”功能,比如選擇“只看易建聯”,度秘會重點解說易建聯的場上動態、技術統計等。同時,對前往里約現場觀賽的中國游客,百度攜手巴西的O2O網站PeixeUrbano,提供了有中文指引的免費安全WIFI熱點。

  OTA借勢推廣南美游

  2016年里約奧運會總共設置了650萬張門票。中國區票務代理權歸屬海航旅游旗下的易生金服,與中國奧委會簽署協議,負責在中國奧委會轄區內銷售里約奧運會門票及旅行套餐等產品。易生金服指定凱撒旅游、大新華旅游以及凱撒體壇三家兄弟公司為其戰略合作伙伴。

  而對于沒有門票資源的OTA們,通過自己組織機票、當地地接團、當地酒店等資源方,整合制定奧運主題出境游產品,同樣能通過奧運會獲利。

  以中國在線旅游服務企業攜程為例,奧運期間,攜程旅游等旅行社推出了奧運開幕式、閉幕式以及體操、跳水、羽毛球等中國隊拿手項目的觀賽產品。此外,在攜程APP上搜索巴西關鍵詞,已經有近600條產品,同比去年增長200%。

  攜程旅游發布的《巴西奧運旅游報告》顯示,由于主要目的地巴西機票酒店價格上漲,加上不菲的奧運賽事門票,8月奧運期間出行人均消費更高,達到72145元。巴西在出境游目的地排行榜中位居第60名。

  去哪兒網則聯手網易新聞展開奧運直播,并根據3個月內奧運新聞檢索情況、南美洲旅游搜索及預訂數據分析,得出業內“奧運+旅游”大數據報告。去哪兒網方面相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者,用戶熱衷的搶“千元奧運旅游大禮包”場景為:地鐵、公司、路上、家里、酒吧。搶到禮包的用戶,約40%直接拿來預訂暑期及十一度假線路,25%用于訂暑期酒店,20%用來定租車,買簽證10%,買郵輪5%。

  從在線旅游公司公布的數據來看,盡管近期的巴西游在收客量有一定程度增長,但里約奧運游在國內散客市場尚未形成規模,多家OTA亦未回應記者相關銷量情況,有OTA業內人士也坦言,奧運游并非暑假主打項目。目前“體育旅游”仍待開發,未來市場仍大有可期。OTA們表示,未來更加看重的是本屆里約奧運會對巴西乃至南美旅游市場的推動作用。

來源:每經網-每日經濟新聞     蔣佩芳 趙娜 夏冰


上一頁:家居業的創意營銷腦洞還能開多大?
下一頁:2015營銷新關鍵詞——主要看情緒
    
產業研究
[城市文化] > 天津:一個多元文化共… > “私園”到“公園”:… > 爭當歷史文化名城 復興…
[創意營銷] > 家居業的創意營銷腦洞… > 玩轉奧運營銷:洪荒之… > 2015營銷新關鍵詞——…
[品牌故事] > 以標準化建設提升企業… > 錫企參與專項 打造無… > 企業品牌建設需要文化…
[專家視角] > 李宜航:關于廣東大力… > 陳少峰:文化產業園區… > 文化產業治理的法治維…

知識產權
[版權] > 中國知識產權保護國際… > 不讓網絡成為侵犯知識… > 故宮文創走紅,該如何…
[商標] > “滴滴繡”商標之爭 蘇… > 無錫知名商標達到1364… > 無錫市工商局發布商標…

 

政府網站 | 無錫市委宣傳部 |無錫市文廣新局 | 無錫市工商業聯合會 | 無錫市貿促會 | 無錫市共青團 | 梁溪區政府 |

文創協會 | 上海創意產業協會 |江蘇省文化產業商會|南京文化創意產業協會|常州創意產業協會| 蘇州文化創意產業聯合會 |香港創意產業及科技創新委員會 | 浙江省創意設計協會|海峽文化創意產業協會|深圳文化創意產業網 |無錫文化創意產業協會 |重慶市品牌學會 |寧波市工業設計聯合會 |安徽創意經濟研究會

文創網站 |  中國文化創意產業網  | 中國國際文化產業網 |  中關村創意產業網  |  創意策劃網  | 文化海南網 | 文泰州網 無錫新聞網內蒙古網 |  湖北文化產業網  |  創意中原網 |   創意安徽   | 江蘇文化產業網  |  海峽文創網 | 泉州文化產業網 |  海峽文化創意產業社區 | 徽商網 摩時網  | 東方藝術網  | 中小城市文化建設網  | 中房在線 紅木家具  | 中式裝修二泉網  昆山創意設計中心 | 創印網 | 周易 | 畫廊博覽會

藝術聯盟 | 中國藝術網 中國雕塑網 | 方藝術新聞網 | 中國文化交流網 | 文化中國網 | 墨寶網 | 博華藝術網 |江蘇美術家網| 浙江美術網 | 中外美術網  東北收藏網 | WHOART藝術分享 |  靜雅藝術網 東方美術家網  | 江蘇書畫家網 |  江蘇書畫藝術網 | 寶藏網 | 搜藏網 海峽書畫網 境界書畫網 新華收藏網 | 魯中書畫藝術網四只貓藝術網 | 映像江南藝術網 | 大藝新聞網今訊網 中國題字網 | 中國金典書畫網 | 阿特網

創意基地| 運河五號創意街區蘇港澳創意創新基地 |力嘉創意文化產業園 | 常州創意產業基地 中華賞石園 | 江大設計學院

 
Copyright ? 2012 北倉門生活藝術中心 All Rights Reserved.
地址:江蘇無錫市梁溪區北倉門37號 TEL: +86-510-8232 9999
Website:www.gzlat.tw     蘇ICP備12006283號-1    
               
 
 
新疆35选7走势图连线